أثر الإعلان التجاري على المبيعات بشركات الاتصالات: دراسة حالة شركات الاتصالات أفرع الحصاحيصا ورفاعة 2022-2023م

ابوبكر لقمة; صديق عبدالرحمن شُعيب صالح; الفاتح أحمد سالم حجازي

doi:10.56989/benkj.v3i6.378

المؤلفون

د. أبوبكر عامر محمد لقمة أستاذ مساعد، قسم إدارة الأعمال، كلية العلوم الإدارية والمالية، جامعة السلام، السودان
د. صديق عبدالرحمن شُعيب صالح أستاذ مساعد، قسم إدارة الأعمال، كلية علوم الإدارة والاقتصاد، جامعة البطانة، السودان
د. الفاتح أحمد سالم حجازي أستاذ مساعد، قسم إدارة الأعمال، كلية العلوم الإدارية، جامعة غرب كردفان، السودان

DOI:

https://doi.org/10.56989/benkj.v3i6.378

الكلمات المفتاحية:

الاعلان التجاري، المبيعات، شركات الاتصالات، شركات الاتصالات في السودان

الملخص

تناولت الدراسة أثر الإعلان التجاري على المبيعات بشركة الاتصالات السودانية العاملة بولاية الجزيرة أفرع الحصاحيصا ورفاعة. هدفت الدراسة لمعرفة العلاقة بين تأثير الصحف والملصقات كوسيلة إعلان على المبيعات، معرفة أثر الراديو والتلفاز كرسالة إعلانية على المبيعات، معرفة أثر اللوحات الإعلانية كنوع من أنواع الإعلان على المبيعات. استندت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي لأنه منهج أسلوب عقلي ومنطقي يقوم على تفكيك العناصر الأساسية للظاهرة أو المشكلات البحثية إلى عناصرها الأولية. من نتائج الدراسة: وجود علاقة ذات دلالة إحصائية بين الإعلان التجاري والمبيعات بشركات الاتصالات، عدم وجود تأثير معنوي بين الصحف والملصقات والمبيعات بشركات الاتصالات. ومن أهم التوصيات: الاعتماد على الإعلان التجاري باعتبارها الأداة الفعالة سعياً لزيادة كمية المبيعات، الإعلان عن منتجات الشركة في الأوقات الأكثر مشاهدة من طرف المستهلكين من خلال القنوات الإعلانية مما ينعكس بالتالي على المقارنة بين التكاليف المترتبة على تنفيذه والعوائد المتحققة في ذات الأوقات للتنفيذ.