حجاجية الخطاب الإشهاري المغربي في زمن كورونا

الملخص

هدفت الدراسة إلى تتبع المقومات الحجاجية والإستراتيجيات التواصلية، التي تبناها الخطاب الإشهاري بالمغرب في أثناء تفشي وباء كورونا، بعدما نحدد معالم هذا الخطاب الذي تمخض عن هذه الظروف الصحية المستجدة، وتمخض عن الخطاب السياسي والإعلامي، كما سنحاول تتبع تجلياته ورهاناته التواصلية، ودرجة تعايشه مع أزمة كورونا، والكيفية التي يستهدف بها المتلقين على اختلاف مستوياتهم المعرفية والثقافية، وتباين انتماءاتهم الجغرافية والدينية، وتنوع عاداتهم، وتقاليدهم، وأعرافهم، وتاريخهم، وأساليب استحضاره، ومراعاته لهذه الخصائص الاجتماعية، والثقافية، والدينية لإنتاج تواصل فعال ومثمر. 

The study attempted to trace the argumentative components and communicative strategies adopted by advertising discourse in Morocco during the outbreak of the Corona epidemic, after we define the features of this discourse that resulted from these new health conditions and resulted in political and media discourse. We will also try to trace its manifestations, its communicative stakes, the degree of its coexistence with the Corona crisis, and the way in which it targets recipients with their different cognitive and cultural levels, their geographical and religious affiliation, the diversity of their customs, traditions, customs, and history, and the methods of evoking and taking into account these social, cultural, and religious characteristics to produce effective and fruitful communication.