الإشهار الإلكتروني ووجاهة سلطته: دراسة تحليلية

الملخص

     تبحث الدراسة في سمات وخصائص الإشهار الإلكتروني في البيئة الافتراضية، وتحلل الأبعاد التأثيرية لنموذجه التسويقي في ظل تنامي الوسائط التكنولوجية والتقنيات التشكيلية المستحدثة القادرة على ابتكار روابط تواصلية فائقة السرعة، وبالغة النفود على اللاشعور الإنساني بهدف تحفيز المتلقي الافتراضي على فعل الشراء. كما تفترض الدراسة أن المقاربة التحليلية للخطاب الإشهاري الإلكتروني ستكشف عن التحولات الرقمية العميقة التي شهدتها صيغته الخطابية وآلياته الإقناعية انطلاقا من اللغة والثقافة وصور الإيحائية. وفي هذا السياق خلصت الدراسة إلى أن الإشهار الإلكتروني مر من الاستهداف العام نحو التخصيص الفردي، مما تطلب من العلامات اللسانية والأيقونية تقديم أداء ضمني أكثر اطلاعا ومواكبة لأذواق وحاجيات المتلقيين على الشبكة العنكبوتية، الذين يستقبلون الرسالة الإشهارية في تصاميم مختلفة ويتفاعلون معها بخلفيات ثقافية واجتماعية متباينة.

The study examines the features and characteristics of electronic advertising in the virtual environment, and analyzes the influential dimensions of its marketing model in light of the growth of technological media and innovative design techniques which are capable of creating ultra-fast communication links that have great influence on the human subconscious, with the aim of motivating the virtual recipient to make a purchase. The study also assumes that the analytical approach to electronic advertising discourse will reveal the profound digital transformations witnessed in its rhetorical form and persuasive mechanisms based on language, culture, and suggestive images. In this context, the study concluded that electronic advertising moved from general targeting towards individual customization. This requires linguistic and iconic signs to provide an implicit performance that is more informed and keeps pace with the tastes and needs of recipients on the Internet, who receive the advertising message in different designs and interact with it according to their cultural and social backgrounds.