تطبيقات تحليل المحتوى في البحوث الإعلامية: تحليل عينة من البرامج الرياضية بالتلفزيون الجزائري

الملخص

يعد تحليل المحتوى أحد الأساليب العلمية المستخدمة بكثرة في البحوث الإعلامية، ونظرا لأهميته أردنا من خلال هذه الدراسة البحث عن نشأته وتعريفه، وخصائصه وإبراز الخطوات المتبعة لتطبيقه في البحوث الإعلامية.

قامت الباحثة في هذا الموضوع بدراسة تطبيقية على عينة من البرامج الرياضية بالتلفزيون الجزائري باستعمال أداة تحليل المحتوى لإبراز الخطوات المتبعة عند استعمال هذه الأداة، وتوصلت إلى مجموعة من النتائج أبرزها: أن تحليل المحتوى من الدراسات الكمية والكيفية التي تعتمد على قياس فئات الشكل والمضمون ويتفرع كل منها إلى فئات فرعية حسب كل دراسة، ومن أبرز خصائصه تقسيم المحتوى المدروس على هذه الفئات دون ترك أي جزء منه خارجها. وبجانب ما سبق فقد أوصت بمجموعة من التوصيات أهمها:

• يجب تحديث الطريقة القديمة في تحليل المحتوى الأمر الذي يتطلب منا كباحثين وخاصة القائمين على قطاع البحث العلمي بتخصيص ميزانيات لهذا الجانب وتطويره أكثر.


• يجب العمل على إنتاج أساليب وطرق علمية بحثية جديدة.


• يجب أن نساهم في صناعة بصمة خاصة بوطننا العربي ولا نبقى نستهلك كل ما يأتينا من الغرب من نظريات ومناهج وأدوات، لماذا لا نبدع نحن في اكتشاف نظريات جديدة أو أدوات حديثة وممكن مناهج.  

Content analysis is one of the scientific methods widely used in media research, and given its importance, we want through this study to search for its origin, definition, and characteristics, and to highlight the steps used to apply it in media research. In this subject, the researcher conducted an applied study on a sample of sports programs on Algerian television using the content analysis tool to highlight the steps used when using this tool. we reached a set of results, most notably: The content analysis is from quantitative and qualitative studies that depend on measuring the categories of form and content and branching out of each of them. It is divided into sub-categories according to each study, and one of its most prominent characteristics is dividing the studied content into these categories without leaving any part of it outside them.

In addition to the above, the ended with a set of recommendations, the most important of which are:

• The old method of analyzing content must be updated, which requires us as researchers, especially those in charge of the scientific research sector, to allocate budgets for this aspect and develop it further.


• Researches must be done to produce new scientific research methods and methods.


• We must contribute to making an imprint for our Arab nation and not continue to consume all the theories, approaches and tools that come to us from the West. Why don’t we innovate in discovering new theories or modern tools and possible approaches?